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Fundamentos y práctica del comercio electrónico (3ª edición) Ciencias de la Computación en la escuela secundaria universitaria y técnica
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Editorial
Beijing University of Posts and Telecommunications Press
Autor
Edited by Su Yanling
Fecha de publicación
2021.01
Título
Fundamentals and practice of e-commerce (3rd edition) science computer in college and technical secondary school
Pie
16 Open
Número de libro
9787563563227
Precios de los libros
36.00
Editorial
Beijing University of Posts and Telecommunications Press
Autor
Edited by Su Yanling
Fecha de publicación
2021.01
Título
Fundamentals and practice of e-commerce (3rd edition) science computer in college and technical secondary school
Pie
16 Open
Número de libro
9787563563227
Precios de los libros
36.00
Editorial
Beijing University of Posts and Telecommunications Press
Autor
Edited by Su Yanling
Fecha de publicación
2021.01
Título
Fundamentals and practice of e-commerce (3rd edition) science computer in college and technical secondary school
Pie
16 Open
Número de libro
9787563563227
Precios de los libros
36.00
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Tabla de contenido
Capítulo 1 Descripción general del comercio electrónico 1
1.1 Antecedentes del surgimiento del comercio electrónico
1.1.1 Antecedentes técnicos 1
1.1.2 Antecedentes empresariales 2
1.2 Definición de comercio electrónico 2
1.3 Clasificación del comercio electrónico 4
1.3.1 Clasificación según el ámbito de aplicación del comercio electrónico 4
1.3.2 Clasificación por objeto de transacción de comercio electrónico 4
1.3.3 Clasificación por tipo de uso de la red 5
1.4 Características y ventajas del comercio electrónico 5
1.4.1 Características del comercio electrónico 6
1.4.2 Ventajas del comercio electrónico 7
1.5 Impacto del comercio electrónico 8
1.5.1 El impacto del comercio electrónico en el trabajo y el estilo de vida humanos 8
1.5.2 Impacto del comercio electrónico en la economía social 9
1.6 Desarrollo y perspectivas del comercio electrónico 10
1.6.1 Estado actual y tendencias del desarrollo del comercio electrónico global 10
1.6.2 Estado actual y tendencias del desarrollo del comercio electrónico en China12
1.6.3 Principales problemas que enfrenta el comercio electrónico en China 16
1.7 Formación práctica 18
Pregunta 18
Capítulo 2 Fundamentos de la tecnología de redes de comercio electrónico 20
2.1 Definición de Red 20
2.2 Funciones de red 20
2.3 Protocolo de red 21
2.3.1 Definición de protocolo de red 21
2.3.2 Tres elementos del protocolo de red 21
2.3.3 Cómo funcionan los protocolos de red 21
2.3.4 Jerarquía de protocolos de red 22
2.3.5 Protocolos de red de uso común 22
2.4 Clasificación de redes 23
2.4.1 Clasificación por ubicación geográfica de la red 23
2.4.2 Clasificación por medio de transmisión 23
2.4.3 Clasificación por topología de red 23
2.4.4 Clasificación por método de comunicación 24
2.4.5 Clasificación según finalidad de uso de la red 24
2.4.6 Clasificación por método de servicio 24
2.4.7 Otros métodos de clasificación 24
2.5 Fundamentos de la tecnología de redes inalámbricas 25
2.5.1 Descripción general de la red inalámbrica 25
2.5.2 Clasificación de redes inalámbricas 25
2.5.3 Ventajas de las redes inalámbricas 25
2.5.4 Especificaciones de la red inalámbrica 26
2.6 Formación práctica 27
Pregunta 27
Capítulo 3 El marco del comercio electrónico 28
3.1 Composición del comercio electrónico 28
3.2 Modelo conceptual del comercio electrónico 29
3.3 Estructura jerárquica del sistema de comercio electrónico 30
3.3.1 Estructura básica del marco de comercio electrónico 30
3.3.2 Proceso de comercio electrónico 31
3.3.3 Análisis de la estructura básica del comercio electrónico 33
3.4 Formación práctica 34
Pregunta 35
Capítulo 4 Modelo Operativo del Comercio Electrónico 36
4.1 Negocios en Internet 36
4.1.1B2B37
4.1.2B2C46
4.1.3C2C58
4.1.4B2G64
4.2 EDI Business 66
4.2.1 Significado de EDI 66
4.2.2 Origen y desarrollo del EDI 66
4.2.3 Aplicación del EDI en mi país 68
4.2.4 Circulación de información empresarial en EDI 68
4.2.5 Componentes del sistema EDI 70
4.2.6 Estándar EDI 75
4.2.7 Métodos para construir un sistema EDI en Internet 79
4.2.8 Caso de solicitud EDI 80
4.3 Comercio electrónico móvil 83
4.3.1 El concepto de comercio electrónico móvil 83
4.3.2 Características del comercio electrónico móvil 84
4.3.3 Modelos de negocio que traen las redes móviles 84
4.3.4 Tecnologías para la implementación del comercio electrónico móvil 86
4.3.5 Aplicación del comercio electrónico móvil 90
4.3.6 Marketing de comercio electrónico móvil 90
4.4 Entrenamiento práctico 94
Pregunta 94
Capítulo 5 Aplicaciones del comercio electrónico 96
5.1 Aplicaciones de comercio electrónico para particulares 96
5.1.1 Ventas en línea96
5.1.2 Banca en línea y servicios financieros 98
5.1.3 Negociación de valores en línea 99
5.1.4 Servicios de turismo y entretenimiento 99
5.2 Comercio electrónico y gestión empresarial 100
5.2.1 Comercio electrónico e informatización empresarial 100
5.2.2 Estrategias para que las empresas implementen el comercio electrónico 102
5.2.3 Comercio electrónico y reorganización de los recursos empresariales 104
5.3 Entrenamiento práctico 105
Pregunta 106
Capítulo 6 Marketing en Internet 107
6.1 Descripción general del marketing en Internet 107
6.1.1 Concepto y características del mercadeo en red 107
6.1.2 Marketing en Internet y marketing tradicional 108
6.1.3 Marketing en Internet y comercio electrónico 110
6.2 Posicionamiento en el mercado del marketing en Internet 110
6.2.1 Investigación del mercado objetivo 110
6.2.2 Análisis de la competencia 111
6.2.3 Investigación de patrones de consumo 111
6.2.4 Selección del mercado objetivo 112
6.3 Métodos comunes de promoción de marketing en Internet 112
6.3.1 Publicidad en línea 112
6.3.2 Marketing en motores de búsqueda 115
6.3.3 Marketing por correo electrónico 115
6.3.4 Marketing de foros 116
6.3.5 Marketing en Weibo 116
6.3.6 Marketing de WeChat 117
6.3.7 Marketing de vídeos cortos 117
6.4 Estrategia de marketing en Internet 118
6.4.1 De la estrategia de producto a la estrategia de satisfacción de la demanda 118
6.4.2 De la fijación de precios basada en los costes a la fijación de precios basada en la demanda 118
6.4.3 Modelo Operativo del Negocio Tradicional al Negocio Moderno 119
6.4.4 De la promoción extensiva a la comunicación online en tiempo real 120
6.4.5 De la promoción basada en la presión al fortalecimiento de la comunicación y el contacto con los clientes 120
6.5 Entrenamiento práctico 120
Pregunta 121
Capítulo 7 Comercio electrónico y logística 122
7.1 Descripción general de la logística 122
7.1.1 La formación y connotación del concepto de logística 122
7.1.2 Clasificación de la logística 123
7.1.3 Composición de las actividades logísticas 125
7.1.4 El estado y el papel de la logística 126
7.2 Comercio electrónico y logística moderna 126
7.2.1 La relación entre el comercio electrónico y la logística 126
7.2.2 Características de la logística del comercio electrónico 127
7.2.3 Composición del sistema logístico de comercio electrónico 128
7.3 Logística y distribución del comercio electrónico 129
7.3.1 Concepto y características de la logística y distribución del comercio electrónico 129
7.3.2 Proceso de logística y distribución 132
7.4 Objetivos de la Gestión Logística 133
7.5 Entrenamiento práctico 135
Pregunta 135
Capítulo 8 Pago y liquidación en línea 137
8.1 Descripción general del pago y la liquidación en línea 137
8.1.1 Evolución y desarrollo de las herramientas de pago 137
8.1.2 Introducción al pago y liquidación en línea 138
8.1.3 Clasificación de los métodos de pago y liquidación en línea 139
8.1.4 Herramientas comunes de pago en línea 141
8.2 Desarrollo de los pagos en línea nacionales y extranjeros 141
8.2.1 Desarrollo del pago en línea doméstico 141
8.2.2 Desarrollo del pago en línea en el extranjero 144
8.3 Banca por Internet 145
8.3.1 Descripción general de la banca por Internet 145
8.3.2 Banca Personal por Internet 147
8.3.3 Banca por Internet Corporativa 148
8.3.4 Banca por Internet Pura 149
8.4 Pago de terceros 150
8.4.1 Proceso de pago 150
8.4.2 Clasificación de los pagos de terceros 151
8.4.3 Análisis de ventajas y desventajas 152
8.4.4 Perspectivas de desarrollo 153
8.5 Entrenamiento práctico 153
Pregunta 154
Capítulo 9 Seguridad del comercio electrónico 155
9.1 Sistema de seguridad del comercio electrónico 155
9.1.1 Requisitos de seguridad para el comercio electrónico 155
9.1.2 Tecnología de cifrado 156
9.1.3 Tecnología de autenticación 159
9.1.4 Protocolo de seguridad de comercio electrónico 164
9.2 Tecnología antivirus 166
9.2.1 El concepto de virus informáticos 166
9.2.2 Clasificación de los virus informáticos 167
9.2.3 Prevención y tratamiento de virus informáticos 168
9.3 Tecnología de cortafuegos 169
9.3.1 El concepto de firewall 169
9.3.2 Ventajas y desventajas de la tecnología de firewall 169
9.3.3 Tipos de firewalls 170
9.4 Entrenamiento práctico 171
Pregunta 171
Capítulo 10 Construcción de sitios web 173
10.1 World Wide Web y construcción de sitios web 173
10.1.1 World Wide Web 173
10.1.2 La base del funcionamiento del sitio web: protocolo de red 175
10.1.3 Composición y método de trabajo del sitio web 176
10.2 Fundamentos de la tecnología de diseño de sitios web 177
10.2.1 Lenguaje de diseño web y tecnologías relacionadas 177
10.2.2 Tecnologías relacionadas con el diseño web 182
10.3 Métodos de desarrollo de sitios web y proceso de construcción 183
10.4 Principios de diseño de sitios web de comercio electrónico 186
10.5 Clasificación de sitios web de comercio electrónico 187
10.6 Entrenamiento práctico 188
Pregunta 188
Capítulo 11 Comercio electrónico y minería de datos 189
11.1 Una breve introducción a la minería de datos 189
11.1.1 El surgimiento de la minería de datos 189
11.1.2 ¿Qué es la minería de datos?
11.1.3 Proceso de negocio de minería de datos 192
11.1.4 Aplicaciones típicas de la minería de datos 204
11.2 Tecnología de minería de datos basada en el comercio electrónico 196
11.2.1 Características de los datos en el comercio electrónico 196
11.2.2 Conceptos de minería de datos basados en el comercio electrónico 198
11.2.3 Aplicación de la minería de datos en el comercio electrónico 199
11.2.4 El proceso de minería de datos en el comercio electrónico 201
11.3 Introducción a los métodos de minería de datos 201
11.3.1 Métodos típicos de minería de datos 201
11.3.2 Minería web en el comercio electrónico 204
11.3.3 Aplicaciones de minería web y estudios de casos 209
11.4 Entrenamiento práctico 212
Pregunta 212
Referencias 213

breve introducción
Este libro se ha elaborado en consonancia con la nueva dinámica del comercio electrónico para incorporar los nuevos resultados de investigación en este campo. Está redactado de acuerdo con las necesidades de los conceptos de formación profesional superior, las especializaciones en comercio electrónico y otras carreras afines.
El libro tiene 11 capítulos en total, y los contenidos principales incluyen una descripción general del comercio electrónico, los fundamentos de la tecnología de red de comercio electrónico, el marco del comercio electrónico, el modo de operación del comercio electrónico, aplicaciones de comercio electrónico, marketing online, comercio electrónico y logística, pago y liquidación en línea, seguridad del comercio electrónico, construcción de sitios web, comercio electrónico y minería de datos, etc. El contenido de este libro va de lo simple a lo complejo, de la teoría a la práctica, paso a paso, apuntando a los objetivos de capacitación de los colegios vocacionales superiores y enfatizando la practicidad.
Este libro es rico en contenido y tiene características distintivas. Puede utilizarse como libro de texto para cursos de comercio electrónico en carreras de comercio electrónico, comercio electrónico transfronterizo, análisis y aplicación de datos empresariales, marketing, gestión económica, gestión logística y otras carreras afines en centros de formación profesional superior. También puede utilizarse como libro de referencia para estudiantes de grado en universidades, así como para quienes se dedican a la gestión, aplicación e investigación del comercio electrónico en empresas e instituciones.

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