Español El reconocido operador de marca Lu Xiuqiong y el famoso experto en consultoría de estrategia de crecimiento Wang Sai realizaron presentaciones conjuntas. Philip Kotler, el padre del marketing moderno, Han Weiwen, presidente de Bain China y miembro de la junta global, Lu Taihong, profesor de marketing en la Universidad Sun Yat-sen, Wang Tao, presidente de la Asociación de Investigación de Mercado de la Universidad de China, Wang Zhong-Ou International Business School, profesor de marketing, Jiang Qingyun, profesor de la Escuela de Administración de la Universidad de Fudan, Dong Benhong, CMO de Alibaba Group, Zhang Chuan, vicepresidente sénior de Meituan, Chen Jiuxue, fundador de Asian Marketing Alliance, Jing Fengjie, director del Instituto de Ciencias del Marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ciencia y Tecnología de China Oriental, Xu Cong, exvicepresidente y CMO de McDonald's (China) Co., Ltd., Che Qi, CMO de Budweiser Asia Pacific, etc.

●Reconocimientos
Recomendación
Prefacio: Intención original y lógica
Capítulo 1 Construyendo una doble hélice de marca 1
01 ¿Hacia dónde va la construcción de marca?
02 El poder de la marca9
03 Teorías existentes sobre la construcción de marcas14
04 Apertura de la marca doble hélice 20
Resumen del capítulo 26
Capítulo 2 Misión e Intención 29
01 La misión original es el punto clave de la marca32
02 ¿Qué papel juega la misión original?
03 Determinación e iteración de la misión original44
04 Cómo establecer la misión original51
Resumen del capítulo 55
Capítulo 3 Satisfacción del usuario 57
01 Perspectiva de la demanda59
02 Capacidad de vía 71
Resumen del capítulo 85
Capítulo 4 Avance del mercado 87
01 Ocupación mental 88
02 Diseño de Producto 100
Resumen del capítulo 116
Capítulo 5 Actualización de marca 119
01 Dimensión de la marca 121
02 Sistema Estructural 142
Resumen del capítulo 156
Capítulo 6 Enlaces globales 159
01 Década de Mitos160
02 Difusión de contenidos 165
03 Enlace a través de 179
Resumen del capítulo 197
Conclusión Cree en el poder de la marca 199

A medida que el marketing digital avanza, surge una pregunta difícil de imaginar en la era del marketing tradicional: ¿Sigue siendo importante la marca? La pregunta que sigue es, en la nueva era del consumo, cuando el entorno empresarial experimenta cambios disruptivos, ¿cuál es la diferencia entre branding (publicidad, presentación de productos y posicionamiento) y construcción de marca? ¿Qué ha cambiado en la marca? ¿Qué es una marca real? Basado en los muchos años de práctica e investigación de ambos autores en el campo del marketing, este libro propone un sistema teórico y una metodología práctica de construcción de marca de "doble hélice" desde las dos dimensiones de "inteligencia" y "emoción", y analiza sistemáticamente los cinco aspectos de la construcción de una marca verdadera: "misión, satisfacción del usuario, avance en el mercado, actualización de la marca y conexión con todo el dominio". Basándose en el doble impulso de la fusión de inteligencia y emoción, y en el crecimiento en espiral, las empresas no solo pueden volver a la esencia de la construcción de marca, sino también utilizar nuevos métodos en la era de la transformación digital para resolver los problemas de marca. En esta era de soberanía del consumidor y ponderación de marca, la doble hélice de la marca puede ayudar a empresarios, nuevas empresas y especialistas en marketing a construir un poder de marca que trascienda los ciclos y avance hacia el camino duradero de las "marcas reales" y las "buenas marcas".