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Design de arte do século 21, excelente livro didático de planejamento de curso: Design de arte publicitária
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Data de publicação
2011.12
Editora
China Youth Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787515304120
Título
21th century art design excellent course planning textbook: Advertising Art design
Autor
Zhou Xiaofeng
Data de publicação
2011.12
Editora
China Youth Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787515304120
Título
21th century art design excellent course planning textbook: Advertising Art design
Autor
Zhou Xiaofeng
Data de publicação
2011.12
Editora
China Youth Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787515304120
Título
21th century art design excellent course planning textbook: Advertising Art design
Autor
Zhou Xiaofeng
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| Índice | |
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Capítulo 1 Visão geral da publicidade Seção 1 O conceito de publicidade 1. A Origem da Palavra “Publicidade” 2. Definição de Publicidade 3. Elementos essenciais da definição de publicidade Seção 2 Classificação de anúncios 1. Classificação por escopo de publicidade 2. Classificação por conteúdo publicitário 3. Classificação por Meios de Comunicação 4. Classificação pela natureza da propaganda Seção 3 Funções da Publicidade 1. A função económica da publicidade 2. Funções sociais da publicidade 3. Função de marketing da publicidade 4. A função comunicacional da publicidade 5. A publicidade promove o desenvolvimento da indústria da mídia Seção 4 Uma breve história do desenvolvimento da publicidade 1. Período de publicidade primitiva 2. Período da Publicidade Moderna Capítulo 2 Teoria Básica da Publicidade Seção 1 Princípios de Publicidade e Comunicação 1. O significado da comunicação 2. Elementos da Comunicação 3. Aplicação do Modelo de Comunicação na Publicidade Seção 2 Publicidade e Marketing 1. O significado do marketing 2. Desenvolvimento de Conceitos de Marketing 3. Mix de publicidade e marketing 4. Processo de Marketing e Conteúdo Seção 3 Publicidade e consumidores 1. Mecanismo de seleção dos consumidores para receber informações 2. Fatores externos que afetam o comportamento do consumidor 3. Fatores internos que afetam o comportamento do consumidor 4. Processo de tomada de decisão sobre comportamento do consumidor Capítulo 3 Organização de Publicidade Seção 1 Participantes da Indústria Publicitária 1. Anunciantes 2. Empresa de Publicidade 3. Mídia publicitária Seção 2 Sistema de Agência de Publicidade 1. Conteúdo do Sistema de Agência de Publicidade 2. Desenvolvimento do sistema de agência de publicidade 3. Desenvolvimento e Situação Atual do Sistema de Agências de Publicidade no meu país Capítulo 4 Pesquisa de Publicidade Seção 1 O conceito de pesquisa publicitária 1. O significado da pesquisa de publicidade 2. A Origem e o Desenvolvimento das Pesquisas Publicitárias Seção 2 Conteúdo da Pesquisa de Publicidade 1. Pesquise antes de formular a estratégia da campanha publicitária 2. Pesquisa antes da implementação de atividades publicitárias 3. Pesquisa sobre a eficácia das atividades publicitárias Seção 3 Realização de pesquisas de publicidade 1. Tipos de informação 2. Métodos de pesquisa de publicidade Seção 4 O Processo de Investigação Publicitária 1. Esclareça o propósito da pesquisa de publicidade 2. Desenvolver um plano de investigação 3. Coleta de dados 4. Analisar e processar dados V. Envio do Relatório de Investigação Capítulo 5 Planejamento de Publicidade Seção 1 Definição e Características do Planejamento de Publicidade 1. Definição de Planejamento de Publicidade 2. Características do Planejamento Publicitário Seção 2 Conteúdo e Procedimento do Planejamento de Publicidade 1. Conteúdo do Planejamento de Publicidade 2. Procedimentos de planejamento de publicidade Seção 3 Estratégias básicas de planejamento de publicidade 1. Estratégia de mercado-alvo de publicidade 2. Estratégia de posicionamento de publicidade 3. Estratégia de apelo publicitário 4. Criatividade publicitária e estratégia de apresentação 5. Estratégia de mídia publicitária Seção 4 Plano de Publicidade e Proposta de Publicidade 1. Conteúdo básico do plano de publicidade 2. Proposta de Publicidade Capítulo 6 Criatividade Publicitária Seção 1 Visão geral da criatividade publicitária 1. O conceito de criatividade publicitária 2. Princípios da Criatividade Publicitária Seção 2 Métodos criativos de publicidade clássica 1. Método de estímulo inerente de Leo Burnett (método de apelo dramático interno) 2. Teoria USP de Rosser Reeves 3. Método de Imagem de Marca de David Ogilvy 4. Método de Foco no Processo de Implementação de William Bernbach 5. Posicionamento de Al Reis e Jack Trout Seção 3 O processo de geração de criatividade publicitária 1. “Quatro Estágios da Criação” de GWallas 2. “Teoria dos Sete Estágios” de Seliwu 3. Modelo criativo de quatro etapas de Roger Von Oech 4. “Teoria dos Cinco Estágios” de James Weber Young Seção 4: Métodos de pensamento para a criatividade publicitária 1. Pensamento Vertical 2. Pensamento horizontal 3. Método de lista de verificação 4. Tempestade de ideias Capítulo 7 Desempenho e produção de publicidade Seção 1 Redação publicitária 1. O processo de escrita de textos publicitários 2. Estrutura e redação do texto publicitário 3. O formato do texto publicitário Seção 2 Criação de publicidade para cinema e televisão 1. Visão geral da publicidade em cinema e televisão 2. Tipos de execução de anúncios de cinema e televisão 3. Processo de produção de anúncios para cinema e televisão Seção 3. Criação de publicidade de transmissão 1. Características da publicidade radiofônica 2. Elementos da Publicidade em Rádio 3. As formas de publicidade transmitida 4. Processo de produção de publicidade radiofônica Seção 4 Criação de Publicidade Impressa 1. Elementos da publicidade impressa 2. Princípios de layout e design de publicidade impressa 3. As formas de publicidade impressa Capítulo 8 Estratégia de mídia publicitária Seção 1 Tipos e características de mídia publicitária 1. Mídia de massa tradicional 2. Mídia de nicho 3. Novas mídias Seção 2 Plano de mídia publicitária 1. O significado do planejamento de mídia 2. Conteúdo do Plano de Mídia 3. Investigação e avaliação da mídia IV. Indicadores de avaliação dos meios publicitários 5. Fatores que afetam o planejamento de mídia Seção 3 Estratégia de mix de mídia 1. Etapas e métodos para determinar a mídia 2. Otimize o mix de mídia Seção 4 Decisão sobre cronograma de publicidade 1. Estratégia de tempo de publicidade 2. Estratégia de tempo de publicidade 3. Decisão de frequência de publicidade |
| breve introdução | |
| Este conjunto de livros didáticos é baseado na reforma da educação artística chinesa no novo século. Ele integra a teoria da arte com o treinamento de habilidades. Ele destaca as características da educação em escolas de arte em termos de seleção de conteúdo, métodos de ensino e métodos de aprendizagem. Ele é equipado com mais de mil conjuntos de casos clássicos nacionais e estrangeiros. É um livro didático confiável que tem resultados sistemáticos de pesquisa acadêmica e está próximo da prática atual de ensino de design. Publicidade é um curso básico profissional para graduandos em design de arte e publicidade, e também é um curso eletivo designado para graduações como comunicação visual, jornalismo, comunicação e marketing. "Publicidade" editado por Chen Lan integra os pontos de vista de várias disciplinas, como design, comunicação, marketing, economia e psicologia, e absorve a essência das teorias de fronteira da publicidade moderna, como a comunicação de marketing integrada. Ele tem uma explicação abrangente e completa da teoria da publicidade e apresenta de forma abrangente e sistemática os conceitos básicos, teorias de fronteira e métodos de design de publicidade, que podem atender às necessidades de alunos de várias graduações para conhecimento relacionado à publicidade. |
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